“胸前一朵花，成为时代弄潮儿的标配。”近段时间以来，电视剧《繁花》的热映，让20世纪90年代红极一时的服装品牌“梦特娇”再度回归大众视野。“小花”Logo，是这一品牌的经典象征。

1月8日，有消息称，受商场更新改造影响，上海唯一一家梦特娇服装店或将闭店。虽然梦特娇在后续回应中表示不会就此退出上海市场，但不可否认，这个曾经作为潮流与尊贵代名词的服装品牌如今已变成大众心中的“回忆杀”。

梦特娇为何会淡出消费者的视野？借助电视剧翻红后，梦特娇是否将展开新动作？

电视剧勾起“回忆杀”

30年后，梦特娇又红了。

2023年12月27日，以20世纪90年代的上海为背景的电视剧《繁花》开播，剧中提及：“法国产的梦特娇亮丝T恤衫，令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。”同日，“梦特娇”的百度搜索指数也在沉寂数年后突然迎来暴涨。

2023年12月27日，“梦特娇”百度指数迎来暴涨。图片截取自2024年1月10日百度指数官网。

《繁花》的热映，让不少年轻人第一次正式认识了梦特娇这个品牌。在社交平台上，他们或是对剧中出现的梦特娇“小花”Logo表示眼熟，打算“回家找找”；或是直接把老爸老妈年轻时买过的“娇衫”晒了出来。

在小红书平台上，一名博主晒出了从家中找到的梦特娇衬衫。

“我爸翻箱倒柜找出来一件全新的梦特娇，拍完照再原封不动放回包装袋里继续压箱底。”有网友称，剧中年轻人追逐时尚浪潮的模样，也让自己的父亲感同身受。

曾经的梦特娇，为何能红极一时？在中年消费者于先生的印象中，梦特娇在20世纪90年代更像是一种象征高档与体面的符号。

“梦特娇是外国品牌，让人觉得很时髦；另一方面，衬衫用到的亮丝面料光泽感很强，板型也很笔挺，穿上后不容易出褶，看起来很上档次。”于先生说，“那时一个月的工资才一二百块钱，不少年轻人得攒好几个月钱才能买一件梦特娇衬衫。”

凭借这次翻红，梦特娇的销量也迎来增长。数据显示，梦特娇天猫旗舰店内的一款男士秋冬针织衫在一周内就有100余人购买，回头客达137人。

有些年轻时对梦特娇售价望而却步的消费者，如今也终于弥补上了当初的遗憾。近日，一名通过抖音直播购买了梦特娇男士羽绒服的消费者在商品评价中称：“衣服的质量很好，我很喜欢。梦特娇的衣服我年轻时就想买了，但那时挣的钱不多。”

一度沉寂

许多网友表示，最近梦特娇重新受到广泛关注，也勾起了自己的“回忆杀”。但“回忆杀”不仅反映出梦特娇繁荣一时的胜景，另一方面也意味着这个品牌在近年来确实已经逐渐淡出大众视野。

其中一部分原因在于，21世纪初，服装市场上的假冒与盗版问题一度屡禁不止，象征潮流但又售价不菲的梦特娇，一时间成为许多无良商家仿冒的对象。

官方信息显示，梦特娇是一家成立于1880年的法国服饰公司。1979年，梦特娇登陆中国。2007年，为向客户及零售商提供更优质的服务，成立了广州梦特娇商业有限公司。

但根据公开资料，早在2004年，自称梦特娇中国总代理、总经销商的“广州梦娇公子服装有限公司”就因侵权受到了梦特娇官方的起诉。

“当时市场上的假梦特娇很多，价格虽然更便宜，但面料质量比正版差很多。可能由于这个原因，梦特娇的声誉受到了不少影响。”于先生说。

此外，随着市场不断拓宽，更多进口鞋服品牌涌入国内市场，曾经被打上“洋气”标签的梦特娇也逐渐在一众外国品牌中褪去了光环。有人发现，前几年梦特娇天猫旗舰店内的不少商品月销量仅为个位数。

另一方面，曾在全国“遍地开花”的梦特娇实体店，近年来数量也在不断削减。

近日有消息称，梦特娇在上海和杭州都仅剩1家实体店。1月10日，中国商报记者在梦特娇北京西单商场店实地走访时，店内销售人员常女士也告诉记者，目前品牌在北京的官方男装门店仅剩这一家了。

主动借势发力

相比意外得到翻红，沉寂许久的梦特娇这次更像主动借势发力。

近日，有消息称梦特娇是《繁花》的赞助商之一，剧中橱窗场景是由品牌提供的老照片复原而来的。在实地走访时，常女士也向记者证实了这一说法。

坐落在北京西单商场4层的梦特娇专卖店。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

在走访过程中，记者看到店内陈列的服饰以秋冬季节的夹克、羽绒服、针织衬衫为主，但也有适合春夏季的短袖Polo衫。

常女士告诉记者，梦特娇目前仍在定期推出新品，其中2023年秋冬季的总主题为“午夜巴黎”，灵感来源于同名法国电影，意在再现巴黎上世纪20年代的辉煌，强调品牌的法国DNA。

除此之外，常女士还提及，店内新上的安心白鹅绒羽绒服和自发热针织衬衫，也是近期的热销单品。

销售人员向记者展示店内的“明星商品”。（中国商报记者 于佳鑫/摄）

从售价来看，虽然店内也有3000多元一件的男士羽绒服，但不少衬衫的价格都在几百元，与当年的“可望而不可即”相比，已经处在令消费者更容易接受的区间。

“服装的品质一直在线，售价也相对比较稳定，基本没有出现过大幅度涨价，有不少忠实客户会定期过来。”常女士说。

王女士是梦特娇北京西单商场店的老客户之一。在店内选购时，她告诉记者，品牌上新后她都会过来看看，给丈夫挑选一些适合的男装。

“梦特娇最早火起来的时候，我们家人就开始穿了。品牌的质量一直很好，我们都信得过，所以这么多年一直都会过来买衣服。”王女士说。

常女士还告诉记者，梦特娇虽然是老品牌，但进店选购的消费者不只是中年群体，也有不少年轻人。“品牌整体风格偏向高端商务，一些年轻男孩会买给自己，在办公室或其他正式场合穿。而且近些年品牌推出了不少更新潮的款式，很多都适合年轻人穿。”

凭借《繁花》再火一次，是否预示着梦特娇接下来将在国内市场展开新的动作？

常女士告诉记者，虽然品牌在北京、上海等地的门店数量比较少，但在重庆、武汉等城市还有不少门店。在品牌的2023年秋冬新品展示册上，记者看到梦特娇目前仍在全国140多个城市设有实体店。

除此之外，在近期的回应中，梦特娇也表示虽然其在上海的门店要随商场一同进行升级改造，但品牌并不会就此退出上海市场。

另据现有消息，梦特娇计划在符合定位的商圈新开设实体店，重点往成都、重庆、西安等新一线城市进行渠道拓展，目前已计划在2024年新开20家线下门店。同时，公司包括天猫、京东、抖音直播等线上新渠道也都已经成型。

“2024年，我其实还在穿梦特娇。”“看完电视剧，我要给我爸买一件梦特娇。”一些网友在社交平台说。

借助这次机会，梦特娇的“胸前一朵花”能够再度盛开吗？对此，本报记者将继续保持关注。（记者 于佳鑫）