动辄二三十元 牙膏为何越来越贵?
发布时间:2024-01-22 来源:互联网 点击:(3017) 【 字体:大 中 小 】
牙膏是生活必需品,但最近不少网友吐槽超市里卖的牙膏越来越贵,“记得以前,牙膏最贵才十几二十块钱,现在的牙膏普遍二三十块钱。”为什么两三元的牙膏销声匿迹了?记者实地探访了多个超市。
动辄二三十元,十元以下牙膏难觅
关于牙膏价格上涨,最近去超市购物的消费者小倪深有体会。“放眼望去,多是二三十元的牙膏,好点的都要三四十元了,最便宜的佳洁士盐白牙膏也需要6.9元,价格太过离谱。”
如小倪所说,记者探访多个超市发现,牙膏价格普遍在10元以上,其中,15元至40元区间较为集中,舒适达等少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上,10元以下的仅有两三款。
这也与艾媒咨询线下调研的数据相吻合。其此前调研显示,在大型商超售卖的四五十种牙膏中,10元至20元之间的占六成,20元以上的占比为35%。
除了低价牙膏消失在超市货架上,一些牙膏价格外也在翻倍上涨。“这款冷酸灵抗敏感牙膏,现在卖7.58元,记得原来只需要两三块钱。曾经几块钱的中华牙膏,现在‘升级’后也卖到20元了。”小倪提到。
据国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示,其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒,行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非消费者的“体感”。
功能牙膏拉高价格
曾经几十元的牙膏,被人称为牙膏界的“爱马仕”,如今牙膏界却人均“爱马仕”,是什么导致牙膏越卖越贵?
很多人可能会考虑到成本因素。从国家标准看,牙膏主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同功效会加入相应的有效成分,但从公布数据来看,原材料生产成本相对较低。
登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌,其招股书显示,2019年至2021年,公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。虽然单位成本保持稳定,但其销售单价连年增加,带动毛利率逐年增长。
对此,登康口腔表示,公司紧抓消费升级趋势,顺应牙膏需求多样化、产品高端化的发展方向,在现有产品基础上不断进行研发升级,不断扩大自身在中高端成人牙膏中的市场份额,产品销售单价逐年上升。
登康口腔的这番话也揭开了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角。
近些年,牙膏企业“沉迷”于产品升级,通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分,宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效,甚至细化使用场景,一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求,另一方面也因为在种种“噱头”背后,有巨大的利润空间。
“于是,牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏,开始主打功能牙膏,而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏,以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效,再顺便提个价。这种情况下,牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势。”盘古智库高级研究员江瀚说。
江瀚表示,对于多数商超来说,每个货架的成本基本固定,销售各种牙膏产品的成本支出差不多。因此,利润水平更高的牙膏,往往更能吸引商超销售,进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏。
小倪曾提到,低价牙膏多陈列在货架的底层。这也与记者在部分超市观察到的情况一致。
产品不断“升级”下,还需花大力气进行营销,请各路明星代言。从牙膏类上市公司研报看,牙膏的销售费用一路攀升,这些营销成本最终也需要消费者“买单”。
不过,牙膏“功效”越来越多,宣传上日益“美妆化”的同时,行业监管也在完善。国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定,牙膏实行备案管理,牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。在业内看来,《办法》施行后,或能给五花八门的牙膏功效宣传“降一下火”。
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